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什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。” 因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。

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品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，子源变化中展现一脉相承的企业内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，设计往往会成为双刃剑，成也设计，败也设计。

从某种意义上讲，一个国家有多少国际**的品牌是检验这个国家的设计水平的标准。反过来说，设计水准决定了品牌的梳理。所以，中国，发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业。